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¿La inversión masiva de Tencent ayudará a $ 3 mil millones de Reddit a eliminar Facebook y el Duopolio de anuncios de Google?

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Reddit, el sitio estadounidense de agregación de noticias sociales, ha recaudado $ 300 millones en una ronda de financiamiento de la Serie D con una valoración de mercado de $ 3 mil millones. La inyección de capital fue dirigida por el conglomerado multinacional chino Tencent Holdings, que invirtió $ 150 millones en el sitio social. Hasta el momento, Reddit ha recaudado $ 550 millones en total de una gran cantidad de inversores, incluidos Sequoia, Fidelity y Andreessen Horowitz.

Son Reddit y Tencent Strange Bedfellows?

El acuerdo ha provocado una indignación en línea, ya que los Redditors están protestando por la extraña pareja del gigante chino, conocido por censurar los temas que el gobierno quiere y el foro de libre discurso, popularmente conocido como la Página Principal de Internet. China utiliza medidas técnicas para bloquear plataformas internacionales como Reddit con contenido controvertido.

La red social Gab también fue rápida en condenar la inversión.

El analista independiente de tecnología con sede en Taipei, Sam Reynolds, dijo que la inversión de Tencent no supondría ningún riesgo para las operaciones de Reddit.

"Tencent ha invertido en cientos de compañías, y ha habido poca participación o interés por parte del aparato estatal de China".

Curiosamente, Tencent posee el 40 por ciento de Epic Games, los creadores de Fortnite y el 1 por ciento de la empresa matriz de Snapchat.

Desde su lanzamiento en 2005, Reddit se ha convertido en uno de los sitios web más visitados del mundo. También ha atraído críticas en el camino de las preocupaciones sobre las políticas de hostigamiento, abuso, piratería y moderación.

El CEO de Reddit, Steve Huffman, dijo a CNBC en una entrevista que el sitio ha estado trabajando activamente para mejorar su tecnología para que los usuarios puedan detectar y reportar abusos en tiempo real. La financiación de la Serie D se utilizará para que el sitio esté menos saturado, sea más fácil de navegar y se adapte mejor a la publicidad digital.

Huffman dijo:

“Estamos reinventando el negocio de los anuncios, tanto en el aspecto tecnológico como en nuestra capacidad para venderlo y para crear un hogar amigable para los usuarios y las marcas por igual. Así que hemos logrado un progreso constante en todos estos frentes durante el último año, y nos sentimos muy orgullosos de dónde estamos. Y como resultado, estamos viendo mucha atención tanto de las marcas como de los inversores ".

Desafiando el dominio de Facebook y Google Market

En este momento, Facebook y Google dominan el mercado de la publicidad digital, con una participación combinada del 58 por ciento de la industria de $ 111 mil millones, según EMarketer. Amazon ha estado creciendo constantemente detrás de los dos gigantes tecnológicos, controlando el 4.2 por ciento del mercado de anuncios gracias a su mercado en línea.

Amazon es utilizado por comerciantes en línea que desean impulsar las ventas de los usuarios con intención de compra. El año pasado, el minorista en línea generó $ 4,61 mil millones a partir de anuncios.

El Oficial Principal de Finanzas de Amazon, Brian Olsavsky, comentó en julio:

“Tenemos cientos de miles de anunciantes emergentes y establecidos. Y también están utilizando nuestros servicios para lograr sus objetivos de marketing, ya sea para generar conciencia de marca, descubrimiento o decisiones de compra en última instancia en nuestro sitio ".

Reddit da la bienvenida a aproximadamente 300 millones de usuarios a su sitio mensualmente, atrayendo alrededor de 18 mil millones de páginas vistas, pero no fue hasta el año pasado que la compañía superó los $ 100 millones en ingresos publicitarios.

Esto está a millas de distancia de los $ 95 mil millones y los $ 40 mil millones que obtuvieron Google y Facebook el año pasado. Aún así, Huffman no se inmutó por la tarea que tenía por delante. Él está listo para enfrentarse cara a cara tanto con los grandes jugadores como con los pequeños.

“Cuando hablamos de competir por los dólares de los anuncios, por supuesto, estamos hablando de Facebook y Google, que asumen la mayor parte de la inversión en publicidad. Estamos compitiendo con cualquiera, o en cualquier lugar donde la gente pasa su tiempo libre ".

Imagen destacada de Shutterstock


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